Компания Essity работает на растущем рынке средств для гигиены и здоровья.
Рыночные позиции и бренды Essity укрепились в 2020 году. В 90 странах мы удерживаем лидирующую позицию или являемся вторым по значимости игроком в одной или нескольких категориях.
На категории Essity, географию и каналы дистрибуции влияют благоприятные рыночные тенденции:
В 2020 году, во время пандемии COVID-19, люди стали еще больше задумываться о важности гигиены и здоровья. Например, сейчас они лучше понимают, насколько важно правильно мыть и вытирать руки для предотвращения заболеваний и распространения инфекции. Ожидается, что это приведет к росту спроса на продукцию Essity в нескольких категориях.
Постепенное уменьшение уровня бедности в мировом масштабе и повышение уровня жизни и реальных доходов семьи оказывают положительное влияние на рост спроса на решения в области гигиены и здоровья. После удовлетворения базовых потребностей в питании и жилье приоритетом является здоровье и гигиена. Доступ к медицинскому обслуживанию увеличивается на всех развивающихся рынках в ногу с увеличением благосостояния и ростом темпов урбанизации.
Население мира растет, увеличивается средняя продолжительность жизни, а это означает увеличение спроса на решения в сфере гигиены и здоровья, а также возможности роста для Essity. В связи со старением населения увеличивается, в частности, спрос на средства для ухода при недержании, поскольку с возрастом эта проблема становится более распространенной. В пожилом возрасте также увеличивается риск хронических заболеваний, которые приводят к росту спроса на медицинские решения.
Мировая осведомленность о вопросах устойчивого развития, изменения климата и скудности ресурсов растет. Проекты в области устойчивого развития — это способ для Essity увеличить продажи и прибыльность, а также снизить риски компании. Отправной точкой является уменьшение экологического воздействия компании, а также ее клиентов и потребителей. Компания Essity активно работает над выявлением, оценкой и управлением рисками, связанными с климатом.
В связи с пандемией произошел резкий рост интернет-продаж, использования цифровых технологий в производстве и секторе услуг, а также удаленной работы. Цифровые технологии открывают для Essity различные возможности и привели к росту эффективности, продаж цифровых решений и интернет-продаж.
Наибольший потенциал роста отмечается на развивающихся рынках, где уровень охвата рынка средств для гигиены и здоровья значительно ниже и наблюдаются высокие темпы урбанизации, развития инфраструктуры, розничной торговли, электронной коммерции и здравоохранения. Один из примеров меньшего охвата рынка в развивающихся странах: в странах Азии потребление средств для ухода при недержании на душу населения составляет лишь одну шестую часть от аналогичных показателей в Западной Европе. Другой пример: расход бумаги в Восточной Европе составляет всего около одной трети от соответствующего показателя в Западной Европе. Как показано на карте выше, ожидается особенно высокий рост рынка в странах Азии и Латинской Америки, где компания Essity быстро расширяет свой бизнес, являясь лидером на многих рынках.
Охват рынка детской гигиены и средств женской гигиены в развитых странах достиг высоких показателей. При этом отмечается относительно меньший охват рынка в сегментах средств для ухода при недержании, особенно для мужчин, что, по мнению компании Essity, может быть связано с низким уровнем осведомленности и запретом на обсуждение темы недержания в обществе. Ожидается, что старение населения приведет к повышению спроса на продукцию для ухода при недержании и медицинские решения.
В 2020 году рынок средств для гигиены и здоровья в развитых странах составил приблизительно 660 млрд шведских крон, а в развивающихся странах — приблизительно 580 млрд шведских крон.
USA 
Russia 
Germany 
Mexico 
Netherlands 
France 
Sweden 
Italy 
Spain 
